俗话说,人靠衣装,佛靠金装,我们对一个人的第一印象主要来自外表,而对一个餐厅的第一印象则是来自门头,好的门头不仅能够吸引路人,还能将其成功转化为顾客。
对于新顾客来说,门头没有足够的吸引力,就没有进店率;而对于老顾客来说,门头就是信任度,就是感召力。
门头信息要齐全
一个合格的餐厅门头首先要具有能向消费者传递信息的作用,这些信息包括餐厅的品类、品牌、宣传语等。
这三点应该做到主次分明,同时在做排列时也需要合理谨慎,让顾客看一眼就能快速了解餐厅的品牌、品类。
有的品牌门头,只写了品牌名称,却没写品类名称,这就是信息缺失。比如一家麻辣烫店门头写着“张亮”,就会让消费者搞不清楚这家餐厅卖的到底是什么,无形中降低了进店率。
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赏心悦目的门头外观
1、色彩搭配符合餐厅定位
许多餐厅喜欢用大红配大黄,不管是在北上广还是三四线小城镇,总有这样的招牌。
我们先不说老板的审美,单从消费者的角度来看,第一,这种配色其实很丑;第二,呈现出的效果没有特点,很容易被淹没在满大街的招牌中,很难被消费者发现。
随着主要消费群体年龄层的更迭,门头设计也要随着大众的审美观变动,适当改变材料、造型或色彩搭配,吸引更多消费者。
招牌颜色的对比度要强,这样才能跳脱出来,引人注意。尽可能使用现代的装饰材料。如果门店位于闹市,那么可以装饰一些小型霓虹灯。而且每隔一段时间,要检查一下招牌,如果颜色陈旧了,要及时清洗或粉刷,保持干净和鲜亮感。
2、文字简单,不用生僻字
作为重要的信息来源,门头的文字要有足够的辨识度,尽量不用生僻字、繁体字。
如果一个餐厅门头,店名文字太过生僻,消费者看了半天也不知道餐厅的名字,也不知道餐厅卖的是什么,那么走进这家餐厅的概率也不会太大。
很多一线餐饮品牌,如麦当劳、肯德基、海底捞、西贝筱面村等,门头都是最常用的字体,简洁明了。
越是通俗易懂的东西,越容易快速传播。滥用繁体字、变异字,只会增加传播成本,宣传效果也会大打折扣。
所以,门头的内容一定要简练,字体也一定要清晰,不要把字体设计得太过于艺术或抽象,让消费者看得一头雾水。
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合理利用店外空间,拓展能见度
门头就是餐厅的“永久广告位”,怎样利用它效果最好呢?最简单的方式就是越大越醒目越好,但盲目的追求面积大,搞不好会适得其反,让顾客反感。
所以,想要达到吸引路人眼球的效果,除了这种常规的思路之外,也可以学学麦当劳,利用户外空间拓展能见度。
很多餐饮连锁品牌都会在商场外围制作巨大的logo和海报,门头都以超大的面积冲击着消费者的视觉,加深消费者对品牌的印象。
小品牌同样也可以参考这样的做法,在十字路口、大型商场入口、电影院、步行街等人流量大的区域,设置明显的餐厅指示招牌。