加工厂垄断的时代，单打独斗的夫妻店出路在哪

　　头部广告加工厂垄断的时代，单打独斗的夫妻店出路在哪里？?中国广告业的生态，正在微妙地改变着。一方面，大型头部广告加工厂快速扩张，另一方面，大批夫妻店因为生存空间被挤压，危机感日益加剧。

　　1-22032H12RW43.jpg

　　广告公司

　　1、头部垄断下夫妻店生存空间进一步压缩

　　有数据显示，中国广告行业是典型的金字塔结构，头部是规模大、实力强的加工厂，最底部则是大量规模极小的夫妻店和复印店。

　　疫情过后尤其是今年以来，这样的金字塔结构出现明显被冲击的趋势。

　　一方面，疫情让抗风险能力的夫妻店经营状况雪上加霜；另一方面，规模型广告标识企业拥有品牌溢价力和规模化优势，各项成本更低，利润空间更大。

　　在这样的趋势下，头部广告标识企业春风得意，加速抢占资源，触角越伸越长，导致大批处在金字塔底端夫妻店，原本就紧巴巴的生存空间被进一步压缩。

　　广告行业的马太效应已经初现端倪，处在头部的广告加工厂越来越强势，底部的大批夫妻店则面临生存危机。

　　2、这些年夫妻店究竟有多难？

　　事实上，除了头部广告标识企业的冲击，近年来，夫妻店还面临诸多挑战。

　　过去，很多小店的生活还算滋润。无论外界风云如何变幻，那些临街店铺似乎都屹立不倒，原因主要在于，成本压得足够低，销售量够大。

　　比如，很多街边的广告图文店基本上都是夫妻店，夫妻两人既是老板又是员工，人工成本比较低；店铺面积比较小，基本在40-70平方米以内，房租相对不高，且经营的范围都是打字复印等，受众比较广。但是近几年，在众多因素的作用下，广告图文店的成本越来越高：城市改造，相当于变相的推高了租金；材料价格飙升，进一步压缩广告图文店利润空间；人工成本不断上涨，利润薄如纸张；......

　　面对不断攀升的成本，街边广告图文店，因为害怕顾客流失根本不敢轻易涨价，一些抗风险能力比较差的图文店，只能忍痛转让。

　　3、未来夫妻店将走向何处？

　　面对重重困境，未来，街边的广告图文店会完全消失吗？让我们来听听广告人的看法：

　　有的广告人认为：未来，广告行业会出现两极分化的现象，大型加工厂做效率和规模，小型广告图文店做定制和服务，由此看来，夫妻店虽然面临重重挑战，但仍然有市场需求，有需求它就不会消失。

　　其他广告人也持相似的观点，他们认为：随着00后逐渐成为消费的主力，他们更加追求个性化，而这，恰巧是夫妻店的机会，夫妻店比较灵活，可以去做一些不容易被标准化的小众品类，打出另类赛道，而不是和大型加工厂比效率。